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填平历史文化与年轻人的代沟

来源: 广东文化网      更新时间: 2015-05-20 收藏     

编者按:5月18日是国际博物馆日,这本是人们关注不多的日子,但是这几天关于故宫的一篇文章在网络上成了热点,博物馆又再次引起了人们的讨论。特别是故宫,这座已有几百年历史的宫殿,近年来赶起了一波又一波潮流,让年轻人对它越来越感兴趣。

5月18日是国际博物馆日,这本是人们关注不多的日子,但是这几天关于故宫的一篇文章在网络上成了热点,博物馆又再次引起了人们的讨论。特别是故宫,这座已有几百年历史的宫殿,近年来赶起了一波又一波潮流,让年轻人对它越来越感兴趣。早在2010年10月1日的时候,故宫为了售卖周边产品,就上线了“故宫淘宝”的淘宝店,而到了2013年9月的时候更是玩起了新媒体,上线了“故宫淘宝”的微信公众账号,而这些还未能够让人们觉得故宫更贴近,直到顶戴花翎官帽伞、朝珠耳机等周边产品出炉,其新颖设计紧跟热点、萌点,故宫的人气一下子就火了起来。

去年8月,“故宫淘宝”在微信公众平台发布一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的微信文,萌萌哒的雍正动画形象配上萌萌的文字,受到公众的喜爱,并在网上引起热议。人们开始觉得故宫不遥远、不高冷、不古板,也不再是枯燥、静态的形象,而是越来越有趣了,有了想要进去故宫一探究竟的冲动。笔者一位常常出差北京的朋友,以前觉得博物馆无趣,未曾想过要进入故宫参观,自从这一系列有趣的事情发生之后,还专门给儿子下载了故宫游戏《皇帝的一天》,并且总觉得要去故宫走走看看。

故宫的这些可喜的变化,笔者以为,一方面得益于新任院长单霁翔对新媒体传播的重视,另一方面则得益于台北故宫的启发。人们第一次对故宫这一形象改观,来自于台北故宫火爆的文化创意产品——“朕知道了”胶带纸,这款胶带纸上的四个汉字来自台北故宫馆藏的康熙朱批奏折,一经推出便卖断货,简单的四个字抓住了焦点,而具有实用性的胶带纸,更让使用人彰显品味和幽默,大受欢迎,据媒体报道,仅2013年台北故宫文创产品销售收入就近9亿元新台币。至今很多前往台北故宫参观游览的大陆游客,都抢着购买这款胶带纸。

宣传方式的转变、充满创意的产品设计,让北京故宫和台北故宫都火了起来,迅速聚拢了大批的粉丝,人们对两地故宫的产品设计充满了期待,而在以前,这些都是不可能的事。在很多人的印象中,凡涉及历史、古迹类的旅游景点,大多枯燥无味,难以引起人们的兴趣,博物馆旅游也成为了小众的旅游,贴近当下生活的传播和设计出现后,一下子扭转了历史、古迹类旅游景点的形象。

在过去,历史、人文、古迹类景点,大多承担着一些使命,其中教育使命是重中之重,但是如何寓教于乐,人们却又陷入了矛盾之中。静态的文物、静态的建筑,凡是历史的遗留,基本上都以静态的方式出现,而游览也带有严肃的氛围、学习的压力。旅游本身是一件很放松的事,一定要思考点什么,一定要学习点什么,让很多人进入博物馆、历史类景点,有很大的压力。中国文化传承至今,文物众多,历史遗迹众多,如何让敦煌莫高窟、大足石刻等也纷纷“活”起来,需要像两岸的故宫一样,更贴近年轻人,才能填平两者之间的代沟,让历史拥有更多现代的元素。

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