本报记者王洋

全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%……今年国庆假期，全国各地按照文旅融合、全域旅游、优质旅游发展理念要求，丰富假日产品供给，获得了广大游客的青睐与认可，都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等旅游消费活动高涨。

文化和旅游部发布的数据显示，国庆期间，红色旅游分外红火，游客纷纷以观看升国旗、“快闪”《歌唱祖国》、“我为祖国送祝福”、参观博物馆和红色景区等不同形式庆祝新中国69周年华诞，接受爱国主义教育。国内各大红色旅游景区也纷纷推出活动，吸引游客前往，其中，福建古田旅游区累计接待游客25.60万人次，同比增长35.6%；贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量均超过5万人次。

“经过多年持续发展，红色旅游已经成为我国旅游产业的重要组成部分，经济效益和社会效益日益显著，大众对红色旅游的情感基础日益牢固，发展势头越来越好。”对于今年红色旅游受到追捧的原因，南开大学旅游与服务学院副院长李中认为，一是红色旅游融入全域旅游，分享全域旅游快速发展的“红利”；二是红色旅游所具有的独特红色文化内涵，能够激发人们内心共鸣，促进红色旅游消费，这在国庆假期尤为明显；三是红色旅游产品和服务体系建设水平不断提高，满足了大众对优质旅游的需求，红色旅游让人受益受教、舒心安心。

数据显示，今年国庆期间，乡村旅游人气旺，特别是节前举办了我国首个“中国农民丰收节”，全国各地在国庆期间对丰收节庆祝活动加以延伸，继续举办各类乡村文化旅游活动，吸引大量游客前往乡村看美景、品美食、赏民俗。如贵州各主要乡村旅游点推出收麦、割稻、篝火、野钓、滑草、骑马、长桌宴、山歌对唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动；新疆生产建设兵团各师市117家星级农家乐推出了丰富多彩的乡村旅游产品，极大地带动了旅游市场活力。

中国旅游研究院博士韩元军在分析国庆假期乡村旅游走俏时表示，这在很大程度上得益于政策利好。近年来，我国对于“三农”问题高度重视，乡村正在成为国家战略的重要汇集点，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》、设立“中国农民丰收节”等重大政策都对乡村旅游发展具有重要推动作用，特别是近几年中央一号文件持续支持乡村旅游发展，乡村旅游发展迎来了政策“红利”爆发期。在他看来，除了政策支持，我国乡村旅游发展的市场支撑越来越有力，特别是随着我国居民消费能力不断增强和旅游休闲生活化、大众化的趋势日益明显，城里人周末到乡村休闲已经成为一种生活方式，未来乡村旅游市场大有可为。

此外，国庆期间，特色产品花样多。各地推出了体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动，满足不同游客差异化、个性化需求。对此，李中认为，为做好国庆假期旅游工作，各地推出了丰富多彩的旅游产品，努力满足不同消费群体的需求。实际上，这是一种产品思维，而保持产品创新、避免同质竞争、持续获得市场响应，则需要付出很大努力。建议旅游目的地树立起品牌思维，即通过深入人心的品牌形象塑造，用情打动人、吸引人、留住人，让目的地在目标群体心中念念不忘、时时回想。“品牌塑造固然要付出很大努力，但其成效更为持久，综合效益更加显著。”

“各地在旅游发展中更加理性，正在越来越多地按照旅游产业发展的规律进行旅游开发，不再盲目追求大项目、大综合体，而是按照全域旅游、优质旅游的要求，开始注重背街小巷、旅游厕所、市容市貌等旅游发展的细节打造，更加注重旅游者权利的保障。”韩元军认为，全域旅游理念正在积极指导着各地实践，为丰富多彩的假日旅游产品供给提供了基础保障。同时，他表示，我国还处于大众旅游初级阶段，旅游发展的短板比较明显，特别是具有自主品牌、市场吸引力大的旅游产品还比较少，需要加紧发展，迎头赶上。